品牌文化
 
  当前位置 > 首页 > 铭万访谈 > 铭万访谈

打造顶级男装品牌

--访南山服饰总经理孙振可

铭万网 时间:2008年10月23日11:20 信息来源:

编 者 按:中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会上,山东南山集团在用高品质男装设计展示其面料新品的同时,更为中国纺织服装业描绘了一幅“贯穿整个行业,打造环球纺织服装产业链”为目标的全球化战略蓝图。
  “南山”品牌男装的推出无疑向我国服装界发出了一个强有力的信号:中国精纺呢绒行业领军企业——南山集团已迈出了进军服饰品牌领域的第一步。在如今中国男装市场品牌群雄逐鹿、海外知名男装品牌急速涌入的背景下,南山集团为何要大举进军服装品牌领域?南山又将把什么样的男装品牌呈现给我们?带着这些疑问,笔者于日前采访了南山服饰有限公司总经理孙振可。 

  提升能级 南山服饰横空出世 

  “中国男装市场的现状可以用‘散而不聚,大而不强’这几个字来概括。许多男装品牌在创牌过程中并没有真正关注品牌文化的塑造,因此,我认为中国男装品牌在其发展过程中还会进行再度整合。”在采访之初,孙振可便一语道破了中国男装市场的现状。 

  孙振可还认为:“中国低端男装市场目前已过度饱和,中档男装市场也趋于平衡,而中高端男装市场仍然存在着较大的市场发展空间。目前是切入中高端男装市场的契机,‘南山’做好了就会得益。目前,我们已确定了南山服饰的发展方向——要将南山服饰打造成享誉全球的百年服饰品牌。” 

  孙振可告诉笔者,目前南山集团已形成了从羊毛原料提供到精梳毛条加工,从精纺面料到高级成衣产品研发的“一站式”产业链,能够为客户提供从面料设计,到高档成衣产品开发生产的产业化高品质服务。目前南山集团所生产的品牌面料有70%直接销往海外市场,而这其中又有70%至80%供应给了海外知名服装品牌商。用孙振可的话说:“现在的南山是一个品牌化企业、智慧型企业,生产的是高附加值的品牌产品。” 

  “南山纺织不仅要发展自己的服装产业,还要将服装作为提升‘南山’品牌的强力推进器。南山服饰不仅能提升南山面料的附加值,而且还能通过服装加工流程及时发现南山面料所存在的问题等,促进集团及时把握全球市场的需求、服饰及面料行业的潮流趋势。”孙振可解释,南山集团将通过对上游面料品牌,及下游服饰品牌的打造,来形成贯穿服装上下游产业链的核心竞争力。南山服饰的做大做强,也将大大提升南山集团的整体竞争力。 

  品牌为先 顶级男装南山制造 

  “品牌时代已经到来,南山下一阶段将有步骤地进行南山服饰品牌的推广。南山集团将立足高起点、高定位、高目标、高标准来打造南山服饰,并使之成为高档男装及高品位服饰的象征。南山对品牌及其文化的塑造符合全球时尚的主流趋势。凭借雄厚的资本背景、国际化的先进制造工艺,以及成熟的研发与创新能力,南山服饰品牌将被塑造为世界级的男装品牌。”孙振可坦言,南山集团所打造的纺织服装产业链已基本形成,目前南山纺织实现了从羊毛原料提供到精梳毛条加工,从精纺面料到服装服饰产品研发的“一站式”产业链,并在引进国际先进服装生产流水线及检测设备的同时,建立了一支由中国、意大利、日本、澳大利亚等国优秀纺织服装人才组成的国际化设计团队。 

  与此同时,随着曾为“杰尼亚”品牌服务的面料及服装设计师的加盟,亦将为南山在准确掌握国际面料与服装流行趋势的前提下,设计出具有世界一流水准的面料和服饰。 

  孙振可介绍,南山服饰的品牌发展将分为三个阶段进行。第一阶段为品牌及产品建设阶段。南山服饰将在充分做出规模优势和产业链优势的同时,学习国际顶尖男装品牌的先进技术和工艺,缩短与世界优秀男装品牌的差距。第二阶段是南山服饰品牌营销网络建立阶段。南山服饰将瞄准国际和国内两大市场,开发最直接客户,并在国际重要城市建立南山服饰的品牌分支机构。同时,南山服饰还将在稳固国内高端男装市场的同时,为中国职业装市场提供高品质的职业装,并努力“挤进”国内职业装市场前三甲。第三阶段南山将进入“自有品牌大发展期”。南山集团力争将“南山”品牌打造成世界顶级的奢侈男装品牌。 

  争夺大奖 南山品牌欲一鸣惊人 

  孙振可表示:“在2008年的CHIC上,我们将侧重于展示南山纺织及服饰的品牌形象。品牌的提升能够提高产品的附加价值,因此今年我们奉行的是‘纯品牌’战略。南山品牌男装不仅将亮相CHIC2008,而且将参评2008年中国服装品牌年度大奖。” 

  此外,孙振可还透露,目前中国男装市场给了南山一个总体提升产品品质,科学调整品牌结构的机遇。南山服饰将根据市场的实际情况,实施多品牌国际化战略,在经过一段时间的磨练,南山服饰将进入品牌与高新科技相融合的良性循环期。同时,根据市场的不同需求,南山服饰将从色彩、质地、工艺、款式、个性订制服务等方面,创造出具有自主知识产权的品牌服饰,并以此将南山打造成具有独特竞争优势的纺织品研发和生产基地。 

  “打造世界顶级奢侈品牌是南山的目标,这期间南山服饰将做好自己的产品及相关服务。”诚如孙振可所言,南山集团就像一个国际化的资讯整合平台,通过不断推出多元化的个性化服务,南山服饰品牌终将跨入国际知名品牌的行列。铭万

评论】 【 】 【推荐】 【打印
精彩推荐
铭万访谈
精品大卖场
专题集锦
最新资讯
商机产品联盟