企业形象
 
  当前位置 > 首页 > 铭万访谈 > 铭万访谈

爱玛仕170年传统的生命力:征程中的英雄

铭万网 时间:2008年10月22日15:38 信息来源:

编 者 按:170年来,爱玛仕始终有一份坚持。
  坚持传统;坚持手工制作;坚持家族式管理;坚持自有品牌路线;坚持对革新与进步的世纪追求;坚持赢得170年征程中每一个节点的成功。 

  170年过去,爱玛仕继续尊重过去,醉心未来;那份对精致素材和简约表现的热衷、对伟大手工技术的挚爱以及那种不断求新的活力,推动爱玛仕代代相传,并必将伴随着爱玛仕未知的征程。 

  从1837到2007 

  时间是衡量成功的标准 


  爱玛仕的历史可追溯至170年前。 

  1837年,爱玛仕创始人特里·爱玛仕(1801-1878)在巴黎林荫大道开设了一家制造和销售马具的专卖店。爱玛仕的170年征程就此启开大幕。 

  事实上,170年来,不仅仅是那个由6个字母组成的商标标识没有改变,爱玛仕产品的传统手工制作模式也随之延续了将近两个世纪。 

  1867年,爱玛仕凭借精湛的手工艺,在世界贸易大会中赢得一级荣誉奖项。 

  1880年,继承父业的查尔斯·埃米尔·爱玛仕将店面搬至福宝大道24号,比邻总统府。并在两个儿子阿道夫及埃米尔·莫里斯的协助下,成功拓展了欧洲、北美洲、南美洲及亚洲市场。 

  1892年,一个备有肩带的马鞍袋正式面世。 

  进入20世纪,爱玛仕的发展更是如日中天。一系列爱玛仕专卖店在欧洲各国、日本和美国等地开设。 

  1920年,埃米尔·莫里斯·爱玛仕正式主持爱玛仕大局。这位在爱玛仕170年的发展历程中立下过汗马功劳的功勋人物,开始登上历史舞台,大展拳脚。 

  早在第一次世界大战爆发时,埃米尔·莫里斯就曾将当时还未被欧洲人认识的拉链引入法国,成为独家产品,后来拉链大行其道时,时间证实了埃米尔精明的商业眼光和远见卓识。 

  此外,他还创造性地将马鞍针缝制运用于其他皮革制品,除原有产品,一系列皮包、行李箱、旅游用品、运动用品、汽车配件、丝巾、皮带、珠宝首饰及腕表等,全部体现了爱玛仕对完美品质的承诺和不懈追求。 

  随后,爱玛仕又在法国主要度假胜地开设分店,一时间,吸引全球各地游客蜂拥而至。 

  1924年,爱玛仕正式入驻美国。 

  埃米尔·爱玛仕逝世后,女婿罗伯特·杜马斯(1898-1978)继位,并与另一位女婿让瑞恩·戈兰德真诚合作。凭着罗伯特·杜马斯卓越的创造能力,业务发展及产品设计不断拓展。

  爱玛仕的马车商标及橙色礼盒包装见证着新产品的源源面世: 

  1949年推出领带系列。 

  1950年开发了Eaud’Hermes香水。 

  1970年代一系列爱玛仕专营店在欧洲各国、日本和美国市场开设,1979年落户中国香港特区。 

  1979年,成立瑞士LaMontreHermes制表分部。推出了陶瓷、银器及水晶等系列产品。 

  。。。。。。。

  1978年,爱玛仕的又一位杰出领导者让路易·杜马斯走马上任,与其他家族成员携手,为当年已经140岁的爱玛仕品牌注入更多年轻活力和创作热忱。他积极参与新产品创作,皮包、珠宝及其他饰物系列系列,他将丝织品、皮革制品和时装系列重新演绎,并将先进技术与传统工艺相结合,为爱玛仕推出更具优良品质,更具变革性意义的全新产品。 

  1979年,让路易斯·杜马斯在瑞士成立名为LaMontreHermes的制表分部;随后又推出陶瓷、银器及水晶等系列产品。 

  1987年,爱玛仕为150周岁举办了盛大的生日庆典。而庆典最引人注目的活动非巴黎燃放烟花莫属。让路易斯·杜马斯将1000条银色丝巾装点在巴黎塞纳河新桥与艺术桥之间的烟火高台上,并于1月24日当天,燃放各式各样的美丽烟火,巴黎上空一片绚烂,仿佛在历数着与巴黎近代史同步成长的爱玛仕150年来一步一步走过的完美历程。 

  与此同时,爱玛仕推出“年题”创意,每年一经公布后,全球所有分部共同推行。1991年,爱玛仕“远方之旅”的主题便意即向亚洲致敬。 

  1992年,爱玛仕在位于巴黎市郊Pantin大厦落成,为设计部门及皮革工厂提供了更为宽敞的工作空间,大堂入口处还摆放了一尊Pegasus展翅的飞马铜像,象征爱玛仕坚持产品品质、不断拓展领域、锐意进取的创新精神。 

  2006年3月,在领导爱玛仕28年之后,让路易斯·杜马斯将爱玛仕国际的指挥棒转交给帕特里克·托马斯。

  2007年,170岁的爱玛仕,又将告别一个10年整数年轮,开始下一个10年的征程。 

  从马具到产品14项 

  手工制作是始终不变的信条 


  时至今日,爱玛仕发展成为旗下拥有14种产品系列——皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰等在内的大规模时尚集团,产品遍布全球各大主要时尚都市。 

  从一个制造和贩卖马具的小店铺开始,经过漫长发展,到第三代接班人埃米尔·莫里斯·爱玛仕,完成了爱玛仕第一个产品上的经营拐点。 

  上任时恰逢第一次世界大战期间,埃米尔·莫里斯·爱玛仕远渡重洋来到美国,目睹了马车时代的终结和汽车工业的崛起。面对那种现代工业成果的强烈冲击,他做出了两个关键性决定:一是将爱玛仕主打商品从马鞍转到手包;二是即使改变主力商品类别,但仍坚持传统手工制作过程。 

  爱玛仕的手包遴选优质皮革,坚持走高品质路线。据说每个手袋制作平均至少13小时,甚至一年半载制作而成,产品内侧标明由哪位工匠所制,而客人日后需要保养维修,亦只可由同一工匠负责。

  这个坚持,也间接促使了后来因王妃格蕾斯·凯丽(GraceKelly)和女星简·伯金(JaneBirkin)而得名的Kelly包和Birkin包出现,这两个皮包可以说是时尚史上知名度最高、最受欢迎的皮包,并且历久不衰,到今天仍然为消费者所追捧。 

  除了皮件产品外,爱玛仕还有一个压阵的产品类别——丝巾。

  号称每38秒钟就可以卖出一条的爱玛仕丝巾,无疑是除了皮件外的另一大爱玛仕主流畅销商品。从1937年问世至今,已经推出1000多样不同款式,每年推出一个主题结合一个故事,并从以往受欢迎的系列主题中挑出六款,重新赋予新色彩,保持新鲜感。也许最能说明一切的是其描写马类活动的各款设计,在对自己起源表示敬意的同时,为爱玛仕塑造了一种既具创意又永恒的风格。

  此外,爱玛仕还推出了一款经典香水-“24,Faubourg”,其独特和受欢迎的程度可与爱玛仕享誉全球的丝巾相媲美。

  对于爱玛仕的创造性,丝巾和其他配饰系列的图案最具说服力。源于法国,又隶属于世界;纯粹的巴黎传统,又混合着多种文化精髓,爱玛仕的国际化风格内涵,表露无遗。 

  如1997春夏系列中的“坦桑尼亚”丝巾刻画出非洲蒙太奇式图案及传统的色彩;还有颜色缤纷、图案多变的餐具等,皆流露出这家法国品牌的国际化内涵。 

  事实上,爱玛仕绝不仅仅是以传统为荣。它不仅引领时代,更能从传统文化与特征中吸取精华,并在爱玛仕产品系列中全然展现。 

  早在20世纪初,具有代表意义的爱玛仕,缝制针步大胆地摆脱了十九世纪的风格,这种缝制皮革的技术不仅用于手袋,而且还运用在雪茄烟盒和文具装饰。这种设计和他们追求闪耀色彩和鲜明风格的品位,都反映出当代风格与爱玛仕永恒经典两者之间的完美融合。
[1]   [2]   [3]   下一页>>  
评论】 【 】 【推荐】 【打印
精彩推荐
铭万访谈
精品大卖场
专题集锦
最新资讯
商机产品联盟