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google品牌是如何崛起的?

铭万网 时间:2008年10月22日12:01 信息来源:

编 者 按:Google在国际知名品牌咨询机构Interbrand公司推出的“全球品牌影响力排行榜”中除在2004年度屈居第二,在2003、2005、2006年度分别位居榜首。
  创立伊始名不见经传的Google何以在短短数年之内超越诸多百年品牌,甚至让IT业的翘楚微软也为之黯然失色?Google可以说是第一家成功运用创意经济3T原则创造品牌奇迹的公司,这使得Google当之无愧地成为创意经济时代的品牌标杆。

  创意经济时代来临

  “资本时代已经过去,创意时代正在来临!”未来学家阿尔文·托夫勒曾如此预言。现在,预言正在成为现实,一股巨大的创意经济浪潮正在席卷全球,创意经济(Creative Economy)正成为新经济发展的引擎。据统计,全世界创意经济每天创造220亿美元的产值,并以5%的速度递增,在一些发达国家创意经济的递增速度已达10%以上。随着社会步入后物质(Postmaterial)时代,经济显然也在经历一场由产业经济到创意经济的变革。

  理查德·弗罗里达对创意经济进行了系统研究并在其《创意经济》一书中提出了发展创意经济的3T原则:Technology(技术)、Talent(人才)、Tolerance(宽容)。技术、人才、宽容三位一体,在创意经济的发展中缺一不可。在创意经济时代,创意不再是一个空泛的概念,而是可以进行量化的指标。技术、人才、宽容就是衡量创意指数(Creativity Index)的三项指标,共同决定了创意力的强弱。

  随着创意成为经济发展的核心要素,品牌的生存法则也在改变,传统的广告营销威力日渐式微,而创意却逐渐成为左右品牌成功与否的关键性因素。“时势造英雄”,工业经济时代造就了通用品牌,知识经济时代成就了微软品牌,它们都是那个时代的伟大品牌。创意经济时代新创意层出不穷,新品牌不断涌现,这些新品牌改写着品牌世界的规则,同时也改变着品牌世界的版图。在这些品牌新星之中,Google无疑是其中最为璀璨的明星。“Google已具备了成为一个伟大品牌的首要条件” Interbrand公司的首席执行官耶斯·弗兰普顿(Jez Frampton)如是说。铭万
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