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Miiow品牌诞生记

铭万网 时间:2008年10月22日11:58 信息来源:

编 者 按:时尚的休闲风潮席卷全球,新的消费势力快速崛起,Miiow正是在这样的背景下诞生的。
  休闲风潮席卷

  你会穿着牛仔裤上班吗?十年前,这个答案一定是否定的,但是现在,你不但可以穿着牛仔裤上班,甚至可以穿着它参加一些非正式的酒会。事实上,当比尔·盖茨把牛仔裤带到微软办公室之后,它带来的不仅是席卷全球的休闲风潮,更带来了人们对生活态度的思考和改变。

  而现在,这股风潮愈演愈烈。除了类似班尼路、佐丹奴、美特斯·邦威这样的休闲服专卖店的大量涌现,各大品牌也都纷纷推出自己的休闲系列,大张旗鼓地推行“休闲、自然”的元素。而且,它开始变得前卫、潮流,并且越来越性感。

  但问题是,品牌林立的休闲服市场还能容纳下更多的品牌吗?事实上,仍有不少品牌还在不断加入,Miiow就是一个刚刚诞生的品牌。

  “牛仔裤永远都不会过时。”担任Miiow品牌策划的陈一说,“以前的牛仔裤只有在比较休闲的场合穿,很多正式场合都不能穿,但是现在,你可以把它穿的很休闲,也可以把它穿的很高贵。”因此,在确定了Miiow作为一个时尚休闲品牌的定位之后,公司便选择了从牛仔裤作为市场切入口。

  但在牛仔裤的细分市场上,各品牌都已占据了一席之地。从顶级品牌到专门品牌再到大众品牌,针对每一阶层的牛仔裤都可以轻易找到。

  那么,Miiow的目标人群在哪里?

  一群新消费势力正在崛起。她们在25岁—34岁之间,都受过良好的教育,有自己独特的品味和要求,有体面的工作和足以养活自己的经济实力,她们可以很开放地学习国外的知识、但也不会抛弃东方的价值观,她们愿意花钱在长辈们通常认为浪费的地方,她们一方面追求专业,一方面也希望自己美丽、性感……但最最重要的是,她们有足够的购买力。铭万
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