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乔丹品牌谱写商业神话

铭万网 时间:2008年10月22日11:55 信息来源:

编 者 按:一个篮球场上的神消失了,一个商业场上的精英诞生了。他说,自己正享受出世的日子。
  乔丹绝不是每天躺在床上,签着支票,挥霍金钱的主儿。

  现在的乔丹,拥有若干重商业身份:自己拥有独立品牌,山猫队的小老板,一支MotorGP车队的投资人,甚至是费城一家赌场的出资人。 

  打造乔丹品牌

  2003年彻底从NBA球场隐退以后,乔丹将大部分心血投入了自己的品牌。他参与乔丹球鞋的设计,与耐克的顶尖设计师廷克?哈特菲尔德,共同把乔丹鞋的神话谱写下去。

  他也有了更多的时间代言自己的产品,任何一个热爱“飞人”的中国球迷,都会记得2004年夏天,乔丹驾临中国,引发了一波多么轰动的热潮。乔丹躲在长安街上的国际俱乐部里,附近布满了渴求看望他一眼的各种球迷,很多人远道而来,满怀虔诚试图参见神明。乔丹本就携着推广品牌的目的来到中国,这番景象,让他志得意满。

  据估算,现在乔丹品牌一年为耐克公司创造的收入高达5亿美元,而他从中提取的利润,自然洋洋可观。他的公司总部,就在芝加哥,每周通常去他位于芝加哥上方的办公室里坐上两天。

  2005年,在哈特菲尔德的鼓励下,乔丹推出了最新自传《内心鞭策》(DRIVENFROMWITH鄄IN),在前言中,他阐述了乔丹品牌的基本理念:“乔丹品牌的发展之路,一直都是质朴的,无论什么时候我都坚持父母和史密斯教练传授给我的基本的价值观:成功的结构,无论在商业领域还是在篮球场都是一样的,成功的企业和伟大的球队有许多相同点。”

  秉承这种理念,乔丹鞋在球鞋市场上销售势如破竹,即使乔丹不再打球,他的球鞋依然是卖得最好的一款。乔丹20代上,镌刻着对以往20年的回顾,而现在,第23代已经推出。

  入主山猫队

  乔丹品牌并不是乔丹仅有的一亩三分地,本赛季,乔丹以2000万美元入主山猫队,成为山猫队的小股东之一。山猫队的大老板罗伯特?约翰逊,美国黑人娱乐电视网的总裁和乔丹的关系非常亲密,2003年就曾经邀请乔丹与他共建山猫,但当时被乔丹婉言谢绝,现在终于邀得“飞人”出山。“他将是球队的职员,但不是全日制的,”约翰逊这样描述乔丹的职务,“他是球队的老板,我给了他检查所有员工的权力。”

  但乔丹的职位很虚,只是“篮球事务管理成员”,听上去和一名普通的经理人差不多,甚至还不如,但他的实权很大,比如去年山猫队挑选的新秀亚当?莫里森,就是乔丹的选择。

  和约翰逊的关系,还让乔丹成了费城一家赌场的股东之一,这家赌场的股权本来在约翰逊手中,但他转让了一部分给乔丹,这也让颇为好赌的乔丹,有了属于自己的扑克台。

  除了这些身份,乔丹还是一支MOTORGP车队的老板,他从小喜欢骑摩托车,也喜欢开快车,于是投资并命名了“迈克尔?乔丹铃木车队”,还曾经远赴西班牙瓦伦西亚观看MOTORGP世锦赛的最后一站比赛。这笔投资,对他而言,纯属消遣。铭万
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