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“猫”品牌商业沉浮录

铭万网 时间:2008年10月22日11:52 信息来源:

编 者 按:日前三辰卡通和湖南宏梦已经达成了合作,要整合资源做大做强,蓝猫和虹猫成为一家人了,现在动画片《黑猫警长》正在重拍。迪斯尼靠老鼠起家,而中国动漫产业从猫开始。
  家喻户晓的黑猫警长、民族品牌蓝猫、日本 40年不老的招财机器猫、美国打造了世界上最富贵的加菲猫,这些猫的品牌沉浮,可以告诉我们,动漫产业的打造可是大学问。

  资本

  使蓝猫和虹猫握手

  三辰、湖南宏梦合作协议已经签了,蓝猫和虹猫成为了一家人。“促成这件事,红杉资本起到了重要作用,风险投资商希望企业做大做强,动漫企业的整合是一种趋势。”资深动漫人士金城认为。

  1997年,“蓝猫之父”王宏看好《蓝猫淘气3000问》,倾其所有制作动画片《新编10万个为什么》,把片子放到北京电视台免费播出,他直言:“我们的盈利点不可能来自播放权,只能是来自以蓝猫为品牌的各种工业衍生品。”现在蓝猫在全国有1000多家电视台播出,品牌加盟店总数有1000多家,有业内人士估计蓝猫品牌价值有20亿元。

  但蓝猫这种科普教材中的形象已经不适合现在儿童的欣赏心理了,王宏觉得蓝猫形象有点傻,不该成为青少年的心中偶像,他立志要做“虹猫”。

  王宏离开三辰,有不少人认为,这对于蓝猫品牌来说是釜底抽薪。“王宏的思维方式是不可复制的,他走了,蓝猫损失无法弥补。”《神界》漫画公司总编创陈维东认为。红杉资本拿出750万美元给王宏,湖南宏梦的《虹猫蓝兔》吸引了孩子们的眼球。“现在虹猫和蓝猫成一家人了,是资本需要扩张的结果,红杉资本决定了两家合并,不管蓝猫和虹猫,只要赚钱就是好猫。”金城表示。

  重拍

  能否让“黑猫警长”复活

  “啊哈啊啊哈啊黑猫警长,啊哈啊啊哈啊黑猫警长……”看过动画片《黑猫警长》的朋友,一定还对这首主题歌有印象。1984年,由戴铁郎、熊南清等制作、上海美术电影制片厂出品的动画片《黑猫警长》一经播出,就在社会上引起了强烈反响,“黑猫警长”、“一只耳”等片中形象也深受当时观众的喜爱。铭万
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