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真维斯的品牌营销之路

铭万网 时间:2008年10月22日11:51 信息来源:

编 者 按:作为一家休闲装市场的领军企业,真维斯品牌的成功运作经验,给中国企业提供了有益的借鉴。
  我们的名牌企业要学习真维斯,他们的营销面那么大,色彩和品种还能设计得这么好。在6月底召开的于石狮召开的中国服装协会四届二次理事会暨全国服装行业工作会议上,中国服装协会会长杜钰洲说。 

  这已经不是杜钰洲会长第一次在公开场合赞扬真维斯了,此前他也对这家总部设在香港的公司赞赏有加。

  事实上,真维斯自1993年进军中国大陆市场以来,如今已经拥有目前中国最大的休闲服饰销售网络--其在中国内地的200多个城市中,已拥有近1000家专卖店。对于包括杜钰洲会长在内的业内人士的赞赏,真维斯国际(香港)有限公司董事兼总经理萧志昌把真维斯成功的秘诀概括为:品牌定位清晰、品牌形象维护良好、品牌内涵随市场变化不断深化等因素。作为一家休闲装市场的领军企业,真维斯品牌的成功运作经验给中国企业提供了有益的借鉴。

  定位清晰准确

  1990年,真维斯国际(香港)有限公司在澳大利亚收购了真维斯品牌。之后,它们看准当时中国内陆市场还没有一个成规模的连锁休闲服饰品牌,而且休闲服市场只有柜台销售,没有开架自选销售方式。所以,真维斯适时进入中国内陆市场,并引入了一些新的理念。

  一个成功的服装品牌,首先必须有清晰的定位。萧志昌说,而真维斯在进入中国市场后,把自己的目标消费群体定位于18岁至25岁的年轻人--追求生活休闲和个性化的群体。

  明确了定位之后,真维斯的各个环节都在向这个方向努力。

  而更重要的是,真维斯倡导品牌大众化,把产品定位于中档服装,追求物超所值。在市场上同等级的品牌里,真维斯所赚取的边际利润是最小的。萧志昌说。铭万
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