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国际品牌给茅台的启示

铭万网 时间:2008年10月22日11:49 信息来源:

编 者 按:说到品牌故事,我们的茅台酒和Zip鄄po有许多相似之处。
  Zippo和美国军方始终保持了良好的关系。二次大战期间,由于战争的需要,Zippo把所有的产品都提供给了美军,可以说Zip鄄po伴着那些美国大兵和JEEP走遍了战场的每一个角落,至今那场战争的幸存者还能讲述许多他们与Zippo的故事。Zippo还曾在越南战场上救过一个美国大兵的命,他怀里的Zippo挡住了敌军的一颗子弹。

  我们的茅台酒呢,不仅是“国酒”、“政治酒”、“外交酒”还素有“军酒”之称。 1935年前后红军四渡赤水,滴滴浓香的茅台酒不仅驱除了红军将士的疲劳,还能用来疗伤,红军在这片土地上获得转折和生机,有人说那是中国工农红军站起来的地方。茅台董事长袁仁国也曾说过,对于茅台来说,部队是终端消费的一个大群体,而茅台和部队之间的感情也是经过历史积淀和考验的,茅台作为革命年代的壮行酒和庆功酒发展到今天,可以说与部队之间的感情是牢不可破的,这也是其他企业无法复制的。

  Zippo见证了许多重大历史性事件,珍珠港事件、波茨坦公告等。1943年罗斯福总统会见邱吉尔首相的时候,Zippo被当做礼物赠送;二战期间日本无条件投降,Zippo为了纪念这一重大事件,发行了由麦克阿瑟将军签名的纪念版火机;NASA(美国国家航空宇航局)系列Zippo以太空船、火箭、登月舱、航天飞机等作为题材在20世纪60年代发行,它没有错过见证美国航天史上每一次重大事件。

  我们的茅台酒呢:

  1949年开国大典,周恩来确定茅台酒为开国大典国宴用酒,从此每年国庆招待会,均指定用茅台酒;

  在日内瓦和谈、中美建交、中日建交等一系列重大历史性事件中,茅台酒都成为融化历史坚冰的特殊媒介;

  1973年林彪坠机后,周恩来总理说的第一句话就是:“拿茅台酒来”;

  1976年粉碎“四人帮”普天同庆,邓小平拿出茅台酒一口气喝了27杯;

  2005年4月29日,中共中央总书记胡锦涛与国民党主席连战举行60年来中共与国民党的首次会谈。当晚,胡锦涛总书记在中南海瀛台用茅台酒宴请连战主席,从茅台酒提起话题……铭万
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