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皮尔·卡丹营销术:商标使用权转让财源滚滚

铭万网 时间:2008年10月22日11:47 信息来源:

编 者 按:法国著名时装大师皮尔·卡丹,30年来,生意越做越大,现在每年的经营额达45亿法郎。
  卡丹向别人转让他的设计图,让有经验的商人挂上他的商标去生产经营,卡丹向对方收取5%~7%的商标使用费。

  卡丹已同95个国家的500个商人洽谈了这种买卖。

  他不断设计新颖的服装款式,源源不断地转让出去,四面八方的钱都流进了他的口袋。

  卡丹经营男装、女装、童装和各种附属品,如领带、衬衣、头巾,还兼营香水、体育用品和礼品。

  卡丹还在世界各国名城开了十处“美心”餐厅,专营法国佳肴,后来还开办了一所学校。

  点评:皮尔·卡丹是虚拟营销的鼻祖,世界上大概数他的商标使用权转让的次数最多、范围最广。

  皮尔·卡丹Pierre Cardin,是50年来服装界成功的典范,也是一个闻名全球的品牌。1950年,在创造欲的驱使下,皮尔·卡丹Pierre Cardin开始独立创业。从此,他凭借独特的创造力和高明的经营眼光,不断开拓设计领域,在五光十色、群芳斗艳的巴黎,很快打开了市场。1954年,他开设了“夏娃”女装店,1957年又开了“亚当”男装店。 

  自从开创自己的品牌以来,皮尔·卡丹在时装界就是一个富有震撼力的人物。他在时装造型上的大胆创新,每次都让人们惊诧不已。大胆突破,始终是皮尔·卡丹设计思想的中心。 

  他运用自己的精湛技术和艺术修养,将稀奇古怪的款式设计和对布料的理解,与褶裥、绉、几何力形巧妙地融为一体,创造了突破传统而走向时尚的新形象。他设计的男装如无领茄克、哥萨克领衬衣、卷边花帽等,为男士装束赢得了更大的自由。甲壳虫乐队穿着的卡丹式高钮位无领夹克衫就是60年代时髦男子的必备,在与高圆套领羊毛衫一起穿着时,显示出一种悠闲而不失雅致的风貌。铭万
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