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解读莱卡(LYCRA®)品牌之路

铭万网 时间:2008年10月22日11:35 信息来源:

编 者 按:长期以来,莱卡始终坚持有远见的,有的放矢的,并且是有连续性的整合品牌推广战略,同时凭借着完美的执行,使品牌推广建设取得持续成功。
  品牌战役:从“风尚大典”,“我型我秀”到“加油好男儿”

  长期以来,莱卡始终坚持有远见的,有的放矢的,并且是有连续性的整合品牌推广战略,同时凭借着完美的执行,使品牌推广建设取得持续成功。从“莱卡风尚大典”、“莱卡我型我秀”到“莱卡加油好男儿”,莱卡借助品牌内涵和活动性质的完美契合,不断扩大自己在目标人群中的影响。

  作为莱卡长期品牌推广、营销战略的重要举措之一,自2001年连续四年举办的莱卡风尚颁奖大典完美实现了品牌推广目标——它将莱卡打造成为一个极富时尚魅力、永远走在流行最前沿的品牌;确立了其在中国时尚产业中的权威引领地位。调研数据表明,莱卡品牌在中国消费者中的认知度到达了87%,品牌偏好度则到达了94%。更重要的是,莱卡风尚颁奖大典,这一极具创意的整合活动平台为推动中国时尚产业更趋国际化贡献了不容忽视的力量,并创造了巨大而宝贵的价值。

  莱卡始终坚持“创新前进”的理念,以不断推陈出新、更富创造力的品牌推广方式去面对中国市场和消费者,同时亦加大莱卡品牌在中国的深度推广: 2004年莱卡我型我SHOW、莱卡魅力牛仔系列和2005莱卡酷系列产品的推广清晰地见证了莱卡品牌多元化、更具创意和亲和力的品牌推广、营销策略,也更多地使莱卡品牌出现在了市场终端,并触及到了每一位普通的消费者——让每个人都能分享到莱卡快乐、阳光、性感、充满都市时尚气息是我们为之不懈努力的目标。

  2006年,始终追求创新的莱卡品牌在不断延续其多元化、更具创意与亲和力的品牌推广策略的同时,锐意创新,超越自我,集结更多资源、更大投入,与东方卫视及新娱乐一起,推出全新“莱卡加油好男儿”节目,旨在大众心目中选拔体贴关爱、健康时尚、个性魅力、睿智幽默的男性代表,打造新一代都市真性情男人。

  品牌策略:引发下游,带动上游

  莱卡的营销策略是“上游带动下游”,而它的品牌目标则是要将自己从一个工业品牌,延伸到一个时尚领域品牌,在消费者心目中成为时尚先锋的象征。铭万
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