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谢明:梯次推进和自主创新

铭万网 时间:2008年09月25日11:21 信息来源:

编 者 按:在日前召开的第八届江苏国际纺织面料服装博览会上,作为大会组委会秘书长的江苏省纺织工业协会会长谢明,无疑是最忙碌的人。
  就是在这种极度繁忙的状态下,谢明还是在点点滴滴的时间中,欣然地接受了媒体的采访。 

  2005年,江苏省重登中国纺织业第一大省的宝座。就在产值、产量、品种开发等方面雄居榜首的时刻,江苏省却通过这届博览会向世人宣称,江苏省将从纺织生产大省向品牌江苏和时尚江苏转变。因此,纺织行业的品牌建设成了采访谢明会长的重头戏。 

  战略转折就在眼前谢明认为,打造属于自己的纺织和服装品牌,是江苏省纺织工业进入新的转折点的开端。纺织品牌的建设,是一个综合系统工程、一个历史的过程,它是江苏纺织企业不断提高产品附加值,不断提升产业和企业竞争力的必然结果。 

  谢明说,纺织行业是江苏省的传统优势产业,其优势表现在产业链比较完整、外贸依存度高和市场竞争力较强三个特点上。“十五”期间,江苏省纺织业实现了效益增长和总量增长的同步发展,经济总量名列全国第一位,纺织行业主要大类产品的产量在全国都排在前三甲之内。但是,随着国际国内环境的改变,江苏省纺织经济在总量上的优势并不能弥补纺织品牌建设中的不足。例如,品牌含金量不高,高端产品和产业高端市场占有率低下等等。所以,从全省行业的发展来看,战略转折的十字路口就在眼前。 

  在陪同江苏省委、省政府主要领导参观博览会期间,谢明在汇报时指出,品牌建设、集群发展、市场拓展和科技创新构成了博览会的主旋律,也构筑了江苏省纺织发展的战略目标。 

  品牌建设要梯次推进就在博览会开幕的当天,从北京传来喜讯,江苏阳光集团的阳光牌精纺呢绒被评为中国的“世界名牌”,这是我国纺织业的第一块“世界名牌”。 

  谈起江苏省纺织行业的品牌建设,谢明如数家珍。除了阳光呢绒外,红豆集团在2006年荣获中国服装名牌的价值大奖。而海澜集团的“海澜之家”荣获2006年中国服装名牌的营销大奖。在全国十大职业装名牌中,江苏省占了三席,其中宜禾牌职业装更是雄居榜首,成为中国职业装的第一品牌。谢明指出,在企业进行品牌建设的过程中,行业协会一定要搞好服务和指导工作。因为品牌建设是一个系统工程,并不是靠企业就能全部完成的事业。 

  现在江苏省拥有了全国唯一的世界名牌--阳光呢绒,拥有波司登、雪中飞、雅鹿、千仞岗、雪韵飘等10多个中国名牌产品,还涌现出如百芙伦女装、兴业龙职业装、七彩城童装、卡斯迪莱职业装、黑牡丹牛仔、月夜灯芯绒、向兴防羽面料、紫荆花“摩维”面料、泛佳亚麻面料等上百个江苏省名牌产品,还有为数众多的地区和市级名牌产品,这种世界--中国--省--市梯次排序的名牌产品,形成了江苏省在品牌建设中的强大实力,这上百个省级名牌和不可胜数的地区名牌,正是江苏省由纺织生产大省向纺织名牌强省转变的坚实基础。 

  品牌的核心是创新谢明认为,一般说,品牌建设是一个艰辛的过程,其中时间成本是很大的。近年来,江苏省一些企业,通过自主创新,造就了一大批“新锐”品牌,它们以锐不可当之势后来居上,大有赶上和超越老名牌的趋势。例如,江苏紫荆花的“摩维”面料,由于实现了黄麻纤维的精细化加工,使黄麻这种只能做麻绳、麻袋等低档货的原料变成了吸湿快干、穿着舒适度好,并且具有永久抗菌性的新原料,给休闲服、家纺产品、医疗服装和汽车内饰等产品的开发利用带来无限商机,“摩维”也成为了企业品牌建设中的成功范例。 

  除了科技创新之外,企业在“业态”上的创新也为品牌建设树立了典范。为此,谢明特地向记者推荐了江苏海澜集团的经验。 

  海澜集团是我国著名的精纺呢绒生产企业,在向服装业挺进的过程中,海澜集团创造性地推出了“海谰之家”的新型零售业态,在中国服装零售业中引起了“地震”。 

  “海澜之家”是一种定位为大众化的男装自选商场,其品牌流程是“牧场--工厂--卖场”的新格局。“海澜之家”充分利用了集团与国际顶级品牌多年的合作经验,服装的成本和品质得到了严格和有效的控制。由于没有中间商参与,“海澜之家”向大众直接实现了“高品质、中价位”的许诺。 

  谢明把“海澜之家”品牌建设的成功经验归纳为三个新:业态新,一个面料生产商以零售新业态为特征,开创了品牌建设的新渠道;科技新,“海澜之家”推出的“海之唯”可机洗羊毛西服,打破了高档羊毛西服只能够干洗的传统;创意新,海澜集团通过与国内大学举办“中国服装创意设计海澜实习园”活动,为企业自主创新培育后劲,成为提升品牌的一个重要举措。铭万
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