知名人士
 
  当前位置 > 首页 > 铭万访谈 > 铭万访谈

周海江:用文化沃土培育自主品牌

铭万网 时间:2008年09月25日11:00 信息来源:

编 者 按:“从根本上来看,创立品牌是一个全面提升企业内涵,全面打造企业文化的过程。”红豆集团总裁周海江日前表示,品牌文化间的差距是中国品牌走向世界的主要瓶颈之一,中国企业必须用文化沃土来培育自主品牌。
  周海江说,品牌的一半是技术,一半是文化。人们之所以喜欢穿名牌服装,就因为名牌服装不仅能保暖御寒,还是品味和身份的象征,给人以愉悦和成就感。要想打造自主品牌,必须提升品牌背后的文化内涵,包括精神文化、制度文化、物质文化、行为文化等等。

  周海江认为,品牌是文化的载体,文化是凝结在品牌上的企业精华,优秀的品牌是具有良好文化底蕴的品牌,这个文化底蕴应该是民族传统文化。只有民族传统文化才能赋予一个品牌最强劲的生命力。他说,红豆在努力提高品牌技术含量、设计含量的同时,充分挖掘“红豆”这个民族品牌的文化内涵,致力打造“七夕红豆相思节——中国情人节”,在弘扬民族传统文化中,不断提升红豆品牌文化的影响力。铭万

评论】 【 】 【推荐】 【打印
精彩推荐
铭万访谈
精品大卖场
专题集锦
最新资讯
商机产品联盟