知名人士
 
  当前位置 > 首页 > 铭万访谈 > 铭万访谈

周海江:红豆服装入世5年质的跃升

铭万网 时间:2008年09月24日11:37 信息来源:

编 者 按:5年前,也就是中国入世的2001年,红豆全年外贸额不过1400多万美元,2005年,红豆外贸全年出口9698万美元,同比增长58%,而5年后的2006年红豆外贸将稳稳跨过1亿美元大关。
  入世5年,红豆外贸的变化,仅仅是该集团服装变化一个方面,用红豆集团总裁周海江的话来说,5年来,红豆服装不仅有量的飞跃,还完成了质的提升。 

  周海江所说的“量的飞跃”,指的自然是红豆服装量上的增长,作为相对多元化的企业集团,2001年红豆产销近30亿元,到2005年达到117亿元,2006年将达到145亿元,按照服装占红豆整个产业结构的50%而言,那么在5年中,红豆服装增长了近4倍。而“质的提升”,周海江认为,5年中,红豆面对入世带来的机遇和挑战,特别是近两年来的纺织品贸易摩擦,企业从容应对,完成了从产品经营向自主品牌、从产品制造向自主创新、从传统管理向现代管理的三大转变。 

  从产品经营到自主品牌  

  众所周知,名牌象征着市场拥有,无论国际还是国内市场划分,都是以品牌知名度大小来瓜分的。入世后,一些欧美的采购商直接到中国工厂采购,虽然中国企业在短时间内定单、利润都有所增加,但是,随之而来是中美等贸易摩擦的增大,使得贸易的壁垒从新竖起,国内很多企业为此受到很大损失。周海江认为,这一切皆因中国没有过硬的服装品牌,要想在国际市场上拥有主动权,必须打响民族品牌。其实,红豆一直注重企业品牌的培养和塑造,而且红豆在品牌的国际化方面进行了有益的尝试,2002、2003年,红豆先后在美国纽约、洛杉矶成立分公司,业绩一路走高,但是现实的情况要求企业,要拓展国际市场,成为国际名牌,必须抢占高端市场,为此,红豆一方面导入全新的企业形象,包括企业全新的标志,该标志一反以前红豆标志的具象,而是以音译字母Hodo为设计创意,简洁明了地体现了红豆稳固中追求进步,传统中追求时尚,民族中追求世界的大气。周海江称更换企业标志是为了使红豆品牌进入国际市场时,便于被消费者接受,以前的红豆标志,进入国外市场,老外无法叫出名字。另一方面,红豆集团积极与著名设计师王鸿鹰联手打造“HOdo”高档女装,该女装于2005年,11月底在北京饭店一亮相就受到业界追捧。优雅时尚的造型、简约明快的风格烘托出“HOdo”女装高雅的品位,简洁的裁剪、考究的做工体现了设计师对都市时尚的驾轻就熟。对于“HOdo”女装,纺织工业协会会长杜钰洲赞不绝口,江苏省常务副省长蒋定之看完后高兴地说,这是红豆的希望所在。而著名设计师张肇达在观看HOdo女装发布后表示,HOdo女装非常大气,有国际名牌风范,成衣化的秀完全和国际接轨。而事实也证明了红豆的成功,在随后在中国国际时装周的颁奖典礼上,“HOdo”高档女装不仅把最佳风格设计奖揽入囊中,该品牌设计总监王鸿鹰还再获“中国十佳时装设计师”。现在,经过一年的市场开拓,HOdo女装已经顺利进驻北京SOGO、沈阳百盛、苏宁银河等全国20多个大商场,由于市场的顺利开拓,今年十一黄金周,HOdo女装在南京苏宁环球、苏宁银河的专厅,比同年五一黄金周期间销售额翻了三番多。 

  与此同时,红豆还加强了终端网络建设,企业专门成立系列男装营销公司,专门负责红豆男装产品在全国商场的销售。而红豆产品的专柜、专厅将严格按照红豆新形象中的标准进行统一规划设计。目前,红豆男装已顺利进驻北京、上海、南京等十几个省会城市的大商场。红豆的目标是通过未来的几年建设,使红豆的终端形成商场、专卖店、批发市场齐头并进。 

  另外,红豆还积极调整外贸产品结构,不断提高质量,提升产品档次,并出台了相应的鼓励政策,像红豆外贸以自主品牌出口的,对公司、个人都有奖励,个人一次性奖励5000元。 

  从产品制造到自主创新  

  技术、设计的短腿,也是制约中国服装业从大而不强走向大而强的最主要的瓶颈。如何改变这一现状,必须快速从“产品制造”向“自主创造”转变,周海江如是说。服装等传统产业如何进行自主创新,周海江认为,要不断提高企业的技术含量,要重视信息化,走新型工业化道路。搞了20年服装的红豆人靠拉长服装企业技术和设计的短腿,用自主创新来提升服装传统产业,从产业链的两端赢利。今天的红豆国家专利试点企业,下属企业每申请一个专利将得到集团的奖金一万元,专利开发者也将得到优厚的奖励,专利转化为产业化生产后,专利开发者也将得到优厚奖励。集团每年还评选出十名“技术创新精英”,十名“技术创新先进”,并给每一位“技术创新精英”2万元现金作为奖励,如果连续三年获得“技术创新精英”,集团将授予“技术创新功臣”不仅能获得高额的奖金,还将获得10万院干股,在职时每年享受分红。到位的激励措施,使科技人员爆发了极大积极性,仅知识产权一项,截至到12月10日,红豆已申请专利178件,同比增长52%,专利申请量位列无锡企业前矛,且所有专利全部转化为产业化生产,销售额达到20多亿元。其中获国家发明专利的南方红豆杉盆景栽培方法、子午线公司的“四层结构钢丝带束层轮胎”,在产业化生产中为企业带来了较高的回报。 

  服装是时尚产业,设计是时装的灵魂,红豆还进一步加强了设计力量。红豆与有着“服装哈佛”美誉的法国ES—MOD服装设计学院联手办学,为企业培养群体设计师;走进商场的HOdo内衣专门成立了十多人的设计室,开发最新的时尚款式;HOdo高档女装,则聘请中国十佳时装设计师、2003年赴法国巴黎卢浮宫举办“时尚中华”当代中国优秀时装设计师作品发布会的王鸿鹰担任设计总监;红豆系列男装也都进一步加强了设计力量。对于技术创新,周海江认为,未来红豆要做好三个方面的工作,即建好研发队伍、加大研发投入、加强研发考核。
[1]   [2]   下一页>>  
评论】 【 】 【推荐】 【打印
精彩推荐
铭万访谈
精品大卖场
专题集锦
最新资讯
商机产品联盟