黄为谈企业如何把握奥运商机
--访北京市政府奥运经济高级顾问 黄为
铭万网 时间：2008年05月16日10:05 信息来源：中国网
编 者 按：距离北京2008年奥运会开幕越来越近了，国内与奥运相关的经济活动正加速升温。本届奥运会不仅仅是我国体育历史上的盛事，而且必将对我国社会经济发展产生深远影响。我国将面临怎样的机遇与挑战……
［主持人］：的确像黄博士您刚才说的很多企业花这么多钱，就是为了有一个奥运会的Logo在上面，很多人说这种做法是比较盲目的。您刚才也谈到要从以前成功的经验多学习，您能不能给他们提供一些成功的例子？
［黄为］：其实奥运会上所有的企业都不一样，比如从使用Logo开始，奥运会有3个Logo，一个是中国印，中国印有五环，那是2008年奥运会的Logo。另外，赞助奥运会企业还可以使用中国奥委会的官方标志，就是上边一个五环，底下一个国旗。另外还可以使用一个商用标志，就是一个长城，一个五环。这些很多企业都没有使用，如果我是一个企业，我就要充分利用我所有的权利，把我的东西做到最好。
其实成功的例子很多，比如说可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、VISA做得非常成功。中国这些企业其实可以根据自己企业的情况，好好地分析一下我们需要从奥运会当中得到哪些东西，而且怎么样使我们的企业有一个长线的发展。赞助奥运会并不是一个短线的东西，为什么可口可乐赞助80年，阿迪达斯赞助80年。你如果赞助一届奥运会就想有一些回报，和买股票一样，也许你能蒙上，可能明天就涨停了。但是从长线上来说，蒙的机率还是很小的。
所以我觉得中国这些企业应该踏踏实实、尽心地分析，因为我们到奥运会开幕式还有一百多天，其实奥运会对我们的影响是奥运会以后还有更多的影响，有更深远的影响。这些赞助企业从我来看永远都不会晚的，虽然我们损失一些钱，但是以后还有很多时间让这些企业发挥自己的能力。
［主持人］：好的，我们这里也有网友发来提问。他说：除了北京之外，承办奥运会的部分赛事任务还有许多的城市，比如说沈阳、青岛。那么在奥运营销方面，这些城市应该怎么样做？您能给他们提供一些建议吗？
［黄为］：我给大家举一个例子。2006年德国世界杯是在几个不同的德国城市举行。大家一说到德国，就认为德国人都非常死板，非常教条，用四川话来说，很多德国人都是“方脑壳”，就是脑子不会转弯，比较死板。但是德国举办世界杯为了改变德国人的形象，他自己也完全知道世界上对德国是一个什么评价，在世界杯期间，在不同的城市，每一个城市打造自己不同的城市名片。而且德国推出一个很好的口号，叫“创意德国”，德国并不是很死板，德国有很多的创造，很多发明，很多优秀的东西。这样一个“创意德国”的口号改变了很多人对德国死板的概念。
刚才你提的问题，除了北京之外还有6个协办城市，回顾中国怎么样看待奥运历史？从一开始大家都关注利用奥运会推出一个什么产品，推出一个什么企业。后来我到北京奥运会当顾问就提出我自己的想法，我觉得一个奥运会机会，作为只是推出一个产品，推出一个企业是远远不够的，实际上我们要利用奥运会这个平台推广我们的城市，推广我们民族品牌，推广我们国家品牌。
从这个层面上来说，其他几个协办城市做得还不够。我们看看沈阳、天津、秦皇岛、上海、青岛、香港，哪一个城市提出了很好的口号来推广自己的城市？我觉得他们争取到协办城市的机会非常好，但是利用这个机会利用得不足，没有能够利用奥运会协办城市的优势。比如说秦皇岛，几乎没有听到过有什么来自秦皇岛的声音。比如说上海，上海是很大的城市，我们光听到做世博会，它也是奥运会的协办城市之一，应该推出一个口号，推出一个上海的形象，我们怎么样利用奥运会的平台推广自己，然后才是2010年的世博会，毕竟世博会还是两年以后的事情，现在应该着眼于奥运会。比如像沈阳、天津都很少有对自己城市的推广。
